灰太狼打破次元壁,上演家庭欢乐颂
发布日期: 2017-05-17 来源: 人气:
      近日,中国花样滑冰队、刘涛、李晨、灰太狼、宁泽涛、皇家马德里足球队、皮卡丘、加勒比海盗这几个名词看似毫无联系,但他们却同时出现在了伊利牛奶的系列广告中,上演了一场跨国、跨次元的代言秀。这场跨次元代言,是什么让他们走到一起?从广告词中不难发现其中的玄机,近日大火的《欢乐颂》中“安迪”刘涛是五姐妹的“成功智囊”;热门综艺中,“大黑牛”李晨是跑男兄弟团的力量担当;体育界中,中国花样滑冰队、皇马等用团队力量旋转出胜利姿态;而在卡通界的代表则是来自日本萌萌哒的“比卡丘”和国产本土狼“灰太狼”——一名为家庭撑起一片天的“国民好老公”。

  


图1: 八大明星在地铁同框代言

图2:灰太狼为伊利代言,诠释家庭顶梁柱
家庭顶梁柱,灰太狼诠释国民好老公 
在八个代言人当中,“灰太狼”是唯一国产动漫形象的代表,和可爱呆萌的日本动漫形象“比卡丘”不同,在《喜羊羊与灰太狼》的动画片中,灰太狼是一个让观众既怕又爱不释手的“反派”角色。一方面,捉羊的天性令小朋友为小羊安危紧张;另一方面,他屡败屡战、不折不挠的“灰太狼”精神激励正在奋斗的年轻人,而他对妻儿无微不至的关怀更是广大女性同胞高呼“嫁人就嫁灰太狼”。
 
图3:“模范夫妻档”灰太狼与灰太狼
     在“2016年二次元人气超高的反派角色Top20榜单”中,灰太狼在众多日漫高人气角色中脱颖而出,励志登顶,在网络上还有许多网友为灰太狼打抱不平,表示“心疼我灰叔”。然而,这时候灰太狼问自己“我需要一杯牛奶吗”,因为他需要时刻补充脑力,用各种各样稀奇古怪的发明机智大胜喜羊羊;他需要对老婆大人说话算话,为老婆努力抓羊从不言弃;他需要做小灰灰的威风爸爸,即便被打飞的时候也要以“超人”的姿态高喊“我一定会回来的!”“灰太狼是狼堡的顶梁柱、是贴心的丈夫、是无所不能的父亲,付出一切努力为家庭创造幸福生活,这也是选择灰太狼作为活力代言人的核心原因”广告创作团队介绍道。
 
图4:灰太狼“最萌反派”形象深入人心
不安于羊村,灰太狼走进人类世界
         灰太狼也一直是个“不安分”的主儿,在动画片中,不安于狼堡偏要跑到羊村捣乱;在现实生活中,灰太狼也不止一次不安于二次元,进军人类世界。据原创动力介绍,灰太狼的角色中包含的家庭、工作、生活等元素更贴近现实生活,这样也决定了他更容易做“跨次元”的尝试。而事实上,早在2012年“灰太狼”就穿越到真人电影中,两部《我爱灰太狼》的电影也累计夺得过亿票房;今年情人节更推出的职场励志衍生系列《嫁人就嫁灰太狼》在网络迅速引爆二次元,上线一周点击破千万,光微博话题讨论量就超过三百多万。据悉《嫁人就嫁灰太狼》同名微信表情包也将于5月20日“520我爱你”这个甜蜜的日子上线。
 
图5:衍生剧《嫁人就嫁灰太狼》同名表情包将于5.20上线

        经历了十二年的发展,“喜羊羊与灰太狼”也一跃成为国民第一动漫品牌,家喻户晓的超级IP。和经典动漫品牌一样,“喜羊羊与灰太狼”也正面临品牌升级和延续的过程。未来如何发展和保鲜?《喜羊羊与灰太狼》创作方——原创动力透露:“在故事不断发展的过程,像灰太狼、懒羊羊、美羊羊、小灰灰等这些个性鲜明角色都积累了非常多的粉丝,所以未来随着品牌不断转型和升级,我们将不断开发和挖掘不同角色的背后故事,开拓每个角色专属的发展空间,发展支线系列,从而从内容的角度扩大品牌的受众范围,打造更多成熟IP。”


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